會計師事務所名稱“搭便車”者何時“下車”

　　品牌，是企業(yè)的形象，是企業(yè)辛辛苦苦建立起來的一種無形資產(chǎn)。將別人的品牌為自己所用，這種“搭便車”的經(jīng)營方式嚴重影響市場秩序。當前，會計師事務所名稱相同或近似的現(xiàn)象比較突出。個別新設或變更名稱的會計師事務所未經(jīng)同意，便使用與其他會計師事務所相同或近似的名稱，損害了同行的經(jīng)濟利益和商業(yè)信譽，也影響了會計師事務所的誠信，在一定程度上擾亂了會計市場的秩序。

　　會計師事務所名稱是經(jīng)批準設立的會計師事務所在執(zhí)業(yè)活動中使用的供公眾識別的機構名稱和稱號。雖然會計師事務所名稱由發(fā)起人（或合伙人）在申請設立會計師事務所時自由選擇，但不應損害同行的經(jīng)濟利益和商業(yè)信譽。據(jù)悉，“四大”會計師事務所之一的德勤華永會計師事務所就曾碰到過這個問題。如何保護這個無形資產(chǎn)的價值，如何使之規(guī)范化，對此，記者采訪了相關人士，從中也許能找到一些答案。

　　李逵還是李鬼？

　　記者首先采訪了德勤華永會計師事務所北京分所的主管合伙人國際客戶服務總裁李德泰先生，對于這個問題，李德泰猶豫了一下，對記者說，“這個問題，我不想再多說了。”就有人曾用“德勤”這兩個字注冊會計師事務所一事，李德泰說，“在國內(nèi)，曾有個事務所的名字和我們德勤這兩個字一樣，我們就要求中注協(xié)、財政部和相關的部門處理，后來，這個事務所改名了，這樣的話，我們就不再追究了。”

　　未經(jīng)同意使用與其他會計師事務所相同或近似的名稱的行為，雖然并不一定違反國家有關法律、法規(guī)和規(guī)章，但卻與注冊會計師行業(yè)的特點背道而馳。會計師事務所向社會提供的專業(yè)服務，是一種智力勞動，其信譽要通過長期的執(zhí)業(yè)活動得到社會公眾的認可。如果會計師事務所擁有良好的聲譽，就可以為其帶來一定的市場利益。因此，未經(jīng)同意使用與其他已設立的會計師事務所相同或近似的名稱，侵害了其他會計師事務所的聲譽，導致社會公眾的誤解，不僅損害同行的經(jīng)濟利益，而且擾亂了會計師市場的秩序。

　　中國有句老話“紙里包不住火”，是“李逵”還是“李鬼”，終有真相大白的一天�！皶�計師事務所的服務和商店里出售的商品不一樣。商店里的商品可以在外型上模仿得很像，但是會計師事務所的服務卻不是很容易模仿的。會計師事務所的主要業(yè)務是提供服務，模仿是模仿不出來的。很容易被識別出來的�！逼杖A永道的張國俊先生給記者用了一個很形象的比喻解釋了這個問題。

　　但是僅僅是出現(xiàn)了問題，把問題解決，顯然是過于被動。關鍵還是要如何去避免問題的發(fā)生。對此，李德泰說：“針對這個問題，會計師事務所在注冊登記的時候，國家財政部、中注協(xié)在批準事務所成立的時候，國家工商行政管理局在負責事務所登記的時候，如果都對事務所的名稱雷同關注一下，通過全國的網(wǎng)絡查詢一下，那么這個問題就可能避免，這樣就會比較穩(wěn)妥一點�！�

　　據(jù)悉，國家工商行政管理局在《關于深圳市會計師事務所工商注冊登記問題的請示》的答復中明確規(guī)定：“會計師事務所、審計事務所須經(jīng)工商行政管理機關登記注冊，始得從事驗資等項業(yè)務。會計師事務所、審計事務所應當接受工商行政管理機關的監(jiān)督管理。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，在主管登記機關管轄區(qū)內(nèi)，已登記注冊的企業(yè)名稱不得相同。因此，各地工商行政管理機關在批準會計師事務所登記注冊時，只要申請設立的會計師事務所不與本地區(qū)已設立的會計師事務所名稱相同即可，并不考慮與其他地區(qū)的會計師事務所名稱是否相同�！憋@然，這個問題還沒有得到根本性的解決。

　　“掛靠”弊大于利

　　會計師事務所名稱“搭便車”的現(xiàn)象主要有兩種，除了上述所說的故意使用相似或相同的名字之外，還有一種就是會計師事務所為擴大品牌效應，允許其他新設或變更名稱的會計師事務所使用自己的名稱，形成品牌系列，也就是所謂的“掛靠”。

　　對于這種方式的“搭便車”，普華永道的張國俊先生認為：“作為事務所，依靠自己的服務贏得客戶，這是一個根本。借用別人的名字既不合理也不合法。而且有時候會適得其反。對消費者來說，‘搭便車’的事務所畢竟與原事務所是有區(qū)別的。”德勤華永的李德泰先生也表示：“‘掛靠’有好有壞，好的話，有了許多的網(wǎng)點，壞的話，如果網(wǎng)點上的事務所做的不好，就會毀掉大事務所的聲譽，這也是一個風險�！�

　　的確，任何事物都有其兩面性。如果僅僅從名稱上去投機取巧，往往最后可能是“賠了夫人又折兵”。我們常說，“客戶是上帝”，那么對“上帝”來說，最重要的可能不僅僅是會計師事務所的名稱問題，更重要的是“服務”，這也是會計師事務所立足發(fā)展的核心。

　　對此，張國俊指出：“大的事務所通過賣牌子得到服務費和使用費，只考慮近期利益，這是對自己的不負責任。對自己的聲譽來說，將來的結(jié)果可能是無法立足的。我們應該像保護自己的眼睛一樣保護自己的聲譽。我們應該誠信做事�！�

　　那么“四大”會計師事務所怎么去解決這個問題的呢？李德泰介紹說：“針對‘掛靠’這個問題，‘四大’是這樣去做的�！�四大’是個國際性的組織，我們的成員都要經(jīng)過嚴格的評價才能加入到這個國際團體，使用我們的名稱。以此來保證我們每個國家的事務所的品牌質(zhì)量，在服務方面、人員的培訓方面都是整體協(xié)調(diào)去做的，都是統(tǒng)一的。我們的EMAIL是聯(lián)網(wǎng)的，我們的信息是共享的。我們是個非常緊密的組織。只有這樣，組織才會比較規(guī)范。如果沒有這個規(guī)范化的程序，那么服務就不會有一個良性的效果�！�

　　記者詢問了中注協(xié)的有關人士，得到的答復是“新設或變更名稱的會計師事務所經(jīng)當事人同意使用已設立會計師事務所的名稱，應當與當事人簽訂協(xié)議，并構成申請核定會計師事務所名稱的文件�！�

　　“搭便車”也要守規(guī)矩

　　據(jù)了解，中國注冊會計師協(xié)會已經(jīng)成立了課題研究組專門研究這個問題，并且準備通過具體的措施來杜絕這種現(xiàn)象。中注協(xié)有關人士向記者透露，他們正在制定《會計師事務所名稱管理辦法》，以加強和規(guī)范會計師事務所的管理。具體措施是：建立全國會計師事務名稱庫。當事人申請設立會計師事務所時，在提交的申請材料中，應當包括申請核定會計師事務所名稱的文件。申請核定會計師事務所名稱的文件中應提出若干備選名稱，并標明選用的先后順序。審批部門收到申請核定會計師事務所名稱的文件后，對申請核定的會計師事務所名稱進行檢索，對其是否與已有的會計師事務所名稱相同或近似作出裁定。對出臺規(guī)定前使用相同名稱的會計師事務所，由當事人在一定的期間協(xié)商解決。否則，根據(jù)使用在先原則裁定其歸屬加以核定。經(jīng)核定的會計師事務所名稱在全國范圍內(nèi)享有專有權。

　　另外，還將制定《會計師事務所名稱規(guī)范指導意見》，引導會員謹慎對待其他會計師事務所的名稱。從職業(yè)道德的角度引導會員在選用名稱時不與其他會計師事務所的名稱相同或近似，譴責擅自使用其他會計師事務所名稱或者侵犯其他會計師事務所名稱專用權的行為。

　　我們期待著，會計師事務所名稱“搭便車”者能很快“下車”。